Mills tábornok (NYSE:GIS)az amerikai gabonapiac javulását a hanyatlásról laposra csökkenti, mint a nap megragadását – vagy a tálat megragadását. A New York-i Consumer Analyst Group befektetői összejövetelen február 18-án a General Mills vezérigazgatója, Jeff Harmening elmondta, hogy a vállalat gabonanövény-növekedést célzó stratégiája olyan innovációt foglal magában, amely ízt, kényelmet és egészséget eredményez.
A Morning Summit, a General Mills egyik legújabb gabonafélesége a terv része. A mandulával, tökmaggal és más egészséges összetevőkkel teli gabonapehely a siker tökéletes receptjének tűnhet. De ehhez a recepthez 13 dolláros ár tartozik. A kérdés most az: hajlandóak lesznek-e a fogyasztók ennyit fizetni egy doboz gabonapehelyért? És vegyük figyelembe, hogy egy olyan termékkategóriáról beszélünk, amely az elmúlt években nem is érdekelte őket.
legjobb részvények 2021 januárjában
A kép forrása: Getty Images.
Tegyen még egy próbát a gabonával
Némi betekintés érdekében érdemes megnézni, miért fordítottak hátat az amerikaiak az elmúlt években a gabonaféléknek. Ennek nagy oka az, hogy nehéz bevinni egy tálat a metróba vagy az autóba a reggeli ingázás során. A Mintel kutatása szerint az amerikaiaknak egyszerűen nincs idejük leülni reggelizni – sőt, gyakran kihagyják vagy falatoznak. A kutatás azt is kimutatta, hogy 10 reggelizőből csak 4 részesíti előnyben a hagyományos reggeli ételeket a trendibb ételek helyett. Ez inkább rossz hír a gabonafélék számára. Bár a jelentés azt mutatja, hogy a fogyasztók az egészséges lehetőségeket keresik, ugyanakkor a kényelmet is keresik. A gabonafélék az alacsony szénhidráttartalmú diéta irányzataiból is beváltak. A lényeg: egy tál gabonapehely már nem illik sok amerikai életmódjába.
Ennek ellenére a piaci hanyatlás megtorpanása változást jelezhet. És ez egy lehetőség lehet. Az IBISWorld kutatása szerint a gabonapiac évente 0,9%-kal csökkent 2014 és 2019 között, és jelenleg körülbelül 10 milliárd dollárra rúg. Itt az ideje, hogy a játékosok olyan ajánlatokat mutassanak be, amelyek meggyőzhetik a vásárlókat, hogy próbálják ki még egyszer a gabonapelyheket. Harmening szerint a piac javulásának egyik oka az otthoni reggelizők számának stabilizálódása a máshol való összehasonlításban.
hol tartják a bankok a pénzüket
A General Mills ötlete, hogy a cukros gabonafélék helyett az egészséges összetevőkre összpontosítson, bölcs. Az InMobi Pulse felmérésben a válaszadók 71%-a azt mondta, hogy jobban szereti az egészséges reggelit, mint egy nem olyan egészségeset, a válaszadók kétharmada pedig azt mondta, hogy hajlandó többet fizetni érte. Ez jó hír azoknak a cégeknek, amelyek felárat kérnek olyan drága összetevőkért, mint a dió és a szárított gyümölcs. A General Mills' Morning Summit problémája az, hogy az ára jóval meghaladja a hasonló ajánlatokét. Például egy doboz Whole Foods 365 márkájú Fruit & Nut müzli kevesebb, mint 5 dollárba kerül. General Mills azzal érvelhet, hogy a Morning Summit több mandulát vagy más drága összetevőt tartalmaz. Ez az indok azonban nem biztos, hogy elég erős ahhoz, hogy meggyőzze az ügyfeleket, hogy több mint kétszeresét költsék annak, amit egy másik minőségi opcióra költenének.
A General Mills, amely eddig 2%-kal nőtt a gabonaeladások terén a 2020-as költségvetésben, természetesen nem teszi az összes tojást egy kosárba. Az egészséges gabonafélék között megtalálható a GoodBelly Probiotics gabonapehely, valamint a Basic 4 is, amelyek mindegyike kevesebb mint 5 dollárért kapható. Az Egyesült Államok piacvezetőjeként pedig jó helyzetben van ahhoz, hogy kihasználja a gabonafélék fellendülését.
Mit jelent ez General Mills és Ön számára?
A General Mills a február 18-i rendezvényen elmondta a befektetőknek, hogy a vállalat jó úton halad a 2020-as (májusban záruló) költségvetési célkitűzések teljesítése felé, beleértve az 1-2%-os organikus nettó árbevétel-növekedést és a korrigált, hígított részvényenkénti nyereséget. 3-5 százalékos növekedés.
A Morning Summit nem ok a General Mills részvényeinek vásárlására vagy eladására. Ha a cég nem tud eleget eladni belőle, akkor nagy valószínűséggel nem okoz problémát sem a nyereségben, sem a részvényárfolyamban. És a vállalat egésze nagy név a csomagolt élelmiszerek és a fogyasztási cikkek terén, amely valószínűleg profitálna a gabonafélék iránti megújult érdeklődésből. Ennek ellenére, hogy messze megelőzze a riválisokat, a General Millsnek igaza van az innováció terén. De valószínűtlennek tűnik, hogy a dió és a szárított gyümölcs – még ha jobb is, mint bármi, amit a riválisok termelnek – elegendőek lesznek a termék és a General Mills megkülönböztetéséhez. Főleg az árat tekintve.
